MÉTHODOLOGIES QUALITATIVES
Les méthodologies de recherche qualitative s’appuient sur l’interaction entre un modérateur et un individu ou groupe d’individus objet de l’étude. Cet échange a pour but de faire émerger les idées lors d’entretiens approfondis; ce qui suppose de la part du modérateur de maitriser certaines expertises afin de collecter une information pertinente et non biaisée, il s’agit d’expertise :

 

En marketing

Afin de pouvoir orienter l’entretien vers le sujet de l’étude et collecter les informations en relation avec ce dernier sans introduire de biais dans les réponses de l’interlocuteur,


En modération

Pour maintenir une atmosphère propice à la discussion et favoriser l’échange et l’expression des raisons profondes de comportement,


Du domaine clinique

Afin d’établir la crédibilité des modérateurs auprès des participants qui pour la plupart sont des médecins ou des administrateurs hospitaliers, mais aussi pour être en mesure de comprendre rapidement les points clés des discussions et donc permettre d’approfondir à bon essiant lors des entretiens.

 

  Comment serait-il possible d’analyser un marché ou une solution thérapeutique en ne connaissant pas parfaitement le marché ou en ne comprenant pas la solution thérapeutique en question? Notre engagement exclusif dans l’industrie de la santé depuis 20 ans assure à nos partenaires de bénéficier d’informations fiables et opérationnelles.

Olivier Cotten

European Managing Partner - The MarkeTech Group (TMTG)



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